Site institucional, loja virtual ou landing page: qual você precisa
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Escolher o formato errado é o erro mais caro de um projeto digital: você paga por uma estrutura que não usa, ou descobre no meio do caminho que precisa reconstruir tudo.
Landing page: uma decisão, uma página
É a escolha certa quando existe uma única ação desejada — pedir orçamento, se inscrever, baixar um material — e normalmente uma origem de tráfego específica, como anúncios.
Vantagem: é rápida de publicar e fácil de testar. Limitação: sozinha, ela raramente sustenta presença orgânica no longo prazo.
Site institucional: autoridade e busca orgânica
Indicado para negócios de serviço que dependem de confiança e de aparecer em buscas por cidade ou especialidade. Ele suporta várias páginas de serviço, casos, blog e páginas locais.
É o formato com melhor relação entre esforço e retorno para prestadores de serviço, justamente porque cada página nova amplia o alcance em busca.
Loja virtual: quando existe venda direta
Só faz sentido quando o pagamento acontece no site. Envolve catálogo, estoque, cálculo de frete, meios de pagamento, e-mails transacionais e política de troca — cada item com custo de implantação e de manutenção.
Se o seu processo termina em negociação humana, um site institucional com bom catálogo e formulário de proposta costuma resolver melhor.
Critérios para decidir sem se enganar
Responda a estas perguntas antes de aprovar qualquer proposta.
- O visitante conclui a compra sozinho ou existe negociação?
- Você tem conteúdo para manter mais de cinco páginas vivas?
- O tráfego virá de anúncios, de busca orgânica ou de indicação?
- Quem vai atualizar o site no dia a dia e com qual frequência?
- Há previsão de integração com sistema de gestão, agenda ou CRM?
Resumo: Escolha o formato pelo caminho real do seu cliente até o pagamento, não pelo que parece mais moderno.
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